Branding: Definície a pojmy, ktoré by ste mali poznať

Vedeli ste, že značka je definovaná ako nehmotný majetok? To znamená, že je to často najcennejšie aktívum v súvahe spoločnosti. Správna značka môže mať za následok vyššie tržby. Ak ľudia vedia a dôverujú vašej značke, nie je dôvod, aby sa s vami rozviedli. Viem, že to môže znieť ako nadmerné úsilie, ľudia však často stoja pri svojej obľúbenej značke a chránia ich tak, ako by to robil ich manžel.

Ak chcete byť úspešní v brandingu každej spoločnosti, musíte najskôr fundovane porozumieť téme, ktorá začína jasným definovaním výrazov brandingu. Videl som veľa článkov, ktoré používali tieto výrazy bez toho, aby vysvetlili, čo znamenajú. Z tohto dôvodu som sa rozhodol poskytnúť zoznam definícií značky, ktorý vám pomôže pochopiť základné veci.

Značka



text dobré ráno pre dievča, ktoré sa ti páči

Značka - Značka je zmesou atribútov, hmotných a nehmotných, symbolizovaných v ochrannej známke, ktorá pri správnom riadení vytvára hodnotu a vplyv.

Združenie značiek - Pocity, viery a vedomosti, ktoré majú spotrebitelia (zákazníci) k značkám. Tieto asociácie vychádzajú z celkového množstva skúseností spotrebiteľa a musia byť v súlade s pozíciou značky a základom diferenciácie.

Rovnosť značiek - Pridaná hodnota, ktorú značka dáva produktu, nad rámec poskytovaných funkčných výhod. Kapitálová značka by mala poskytnúť konkurenčnú výhodu, ktorá by mala umožniť spotrebiteľom byť ochotní zaplatiť vyššiu cenovú prirážku za výrobky alebo služby tejto spoločnosti.

Skúsenosti so značkou - Prostriedky, pomocou ktorých sa značka vytvára v mysli zainteresovaného subjektu. Alebo inými slovami, všetky interakcie, ktoré ľudia majú s produktom, službou alebo organizáciou; surovina značky.

Každú interakciu medzi jednotlivcom a hmotným alebo nehmotným artefaktom značky možno považovať za zážitok zo značky. Niektoré zážitky sú kontrolované, ako napríklad reklamné kampane, produkty a služby, informácie umiestnené na webových stránkach spoločností atď. Niektoré nie sú kontrolované, napríklad komentáre novinárov a ústne podanie.

Identita značky - Identita značky podobne poskytuje smer, účel a zmysel pre značku. Je ústredným bodom strategickej vízie značky. Predstavuje to, čo značka predstavuje, a jednoducho prísľub zákazníkom od členov organizácie.

koľko peňazí stojí birdman

Riadenie značky - je komunikačná funkcia, ktorá zahŕňa analýzu a plánovanie toho, ako je táto značka umiestnená na trhu, ktorá je zameraná na verejnosť, na ktorú je značka zameraná, a udržanie požadovanej reputácie značky.

Názov značky - Akékoľvek slovo, zariadenie (dizajn, zvuk, tvar alebo farba) alebo ich kombinácia použitá na odlíšenie tovaru alebo služieb predajcu. Niektoré značky zahŕňajú Pepsi, Mercedes a McDonalds.

Osobnosť značky - Súbor ľudských vlastností spojených s obchodnou značkou. Výskum často ukazuje, že ľudia si vyberajú značky, ktoré sú v súlade s ich vlastnými osobnosťami. Ak je spotrebiteľ sofistikovaný, potom inklinuje skôr k nákupu produktu, ktorý je označený ako sofistikovaný.

Pozícia značky - je to, ako je značka vnímaná v kontexte konkurenčných alternatív.

youtube to mp3 converter zadarmo na stiahnutie online

Stratégia značky - je proces osvetlenia správania značky pri každej vnútornej akcii prijatej zainteresovanými stranami a pri všetkých duševných a fyzických interakciách, ktoré zákazník / spotrebiteľ majú. Ľahšou definíciou je plán rozvoja značky, ktorý jej umožní splniť dohodnuté ciele.

Hodnota značky - Kód, podľa ktorého značka žije.

Dúfam, že vám tento krátky a milý sprievodca pomohol. Pamätajte vždy na to, že značka nie je len logo.